“社交网络背景下的运作与营销国际研讨会”在我校成功举办 工商管理学院供图
6月24日，“社交网络背景下的运作与营销国际研讨会”在我校仙林校区工科楼二楼会议室举行。本次研讨会由国家自然科学基金委员会、南京财经大学、西南财经大学共同主办，南京财经大学工商管理学院承办。我校副校长俞安平教授出席活动，我校科研处处长李杏教授，美国特拉华大学商学院教授、西南财经大学工商管理学院海外院长陈滨桐，加拿大达尔豪斯大学罗威商学院教授、南京财经大学特聘教授陈静，南京大学工程管理学院盛昭瀚教授，苏宁易购副董事长孙为民，上海纽约大学商学部主任陈宇新教授，香港理工大学蔡灿明教授，美国特拉华大学商学院方晓教授，明尼苏达大学卡尔森商学院姚松教授，来自加拿大劳瑞艾大学、南京大学、中国科技大学、北京师范大学、重庆大学、上海财经大学等国内外高校的100多位专家学者和博士生参加了此次研讨会。工商管理学院院长杨林教授主持了研讨会开幕式。
俞安平副校长代表学校致辞，他简要介绍了我校的历史与发展现状，并表示，“十三五”期间学校树立“大财经”发展理念，大力实施“质量提升、特色发展、人才集聚、深度开放”发展战略，全面深化综合改革，内涵建设水平全面提升。他指出，伴随着互联网的快速发展，网络社交平台赋予了消费者更强的能力，消费者行为与决策模式正在发生重大变化，同时企业也在充分利用网络社交工具探索新的运营机制与商业模式。然而，相对于实业界的进展，现有的基于社交网络背景的学术研究还处于初始阶段，对数字时代下运作与营销问题的认知还只是冰山一角，此时学术界与实业界的互动交流，将带来前沿的思想与深刻的洞见。
随后，陈滨桐教授主持了学术报告部分，6位演讲嘉宾分别作了精彩的主题报告。盛昭瀚教授报告的题目是“情景：往深里走一步思考管理问题”。他围绕情景的概念，从情景的基本内涵、情景认知的拓展、情景鲁棒性、以及情景对方法论创新的意义等四个方面作了阐述，并结合其所主持的港珠澳大桥管理咨询项目进行了具体说明。孙为民副董事长报告的题目是“新时代渠道建设与品牌建设”。他首先描述了零售业发展的不同阶段，继而阐述了移动互联网时代零售业所发生的四大变化，并进一步指出互联网时代的服务业具有全场景、多业态与社交化的特点，最后讨论了网媒社会下的品牌建设问题。姚松教授报告的题目是“线上口碑对需求的影响及其机制”，他通过中国微博突发事件设计了自然实验、运用回归和双重差分经验模型，对中国微博的相关数据进行了实证分析。陈宇新教授报告的题目是“Signaling through advertising when it can be blocked”（在广告可能被阻拦时信号传播机制研究），他用博弈模型研究分析了广告屏蔽情况下产品质量信号传递问题，巧妙分离了广告的传播成本与制作成本，为市场广告营销策略提供了独特的见解。蔡灿明教授报告的题目是“Optimal advertising budget allocation in luxury fashion markets with social influences”（存在社会影响的奢侈品时尚市场中最优广告预算分配策略），他运用均值－方差模型分析了时尚领先者与时尚跟随者两类客户之间最优化广告预算分配的问题，研究涵盖金融、营销和运作三个领域。方晓教授报告的题目是“Social network analytics: Adoption, persuasion and link recommendation”（社会网络分析：采用、说服和链接推荐），他利用机器学习的算法研究了既具有重大商业价值也有科学意义的问题：社会网络下消费者的采纳行为，并讨论了机器学习模型在某些具体场景中的运用。
在研讨会互动环节，几位演讲嘉宾与现场参会者就运作与营销相关理论和实践问题进行了热烈交流，并为青年学者与学生就学术研究提出了有益建议。最后，陈滨桐教授作学术报告总结，他认为本次研讨会的特色在于演讲嘉宾从各个不同领域、不同角度阐述了在社交网络下商业运作与营销新特征。工商管理学院院长杨林教授作本次会议总结，介绍了学院人才引进计划，并期待以此次会议为契机，深化相关领域的研究。
